Koupit si tričko s vesmírnou tématikou s planetami, vířícími galaxiemi nebo logem NASA vyrobeným tak, aby sedělo pětileté dívce, by opravdu neměl být náročný úkol, ale pro maminku a podnikatelku Jayu Iyer to byl náročný úkol. V roce 2015 se snažila najít oblečení pro svou začínající dceru vesmírnou kadetku v tradičních maloobchodech a všimla si obrovské díry na trhu, která stále odráží společnost jako celek. Rozdíl mezi pohlavími v oborech STEM zůstává trvalý, ženy tvoří pouze 28 procent pracovní síly STEM. Podle studie z Yale University z roku 2021 může myšlenka, že věda je pro chlapce a ne pro dívky, začít již v šesti letech. Tato zastaralá myšlenka se stále odráží v oblečení, které mají k dispozici.
[Related: If you want sustainable clothes, focus on the farms.]
Vybavena cílem rozbíjet stereotypy, dlouholetými zkušenostmi s online prodejcem ThinkGeek a doktorátem v oboru módního merchandisingu z Iowa State University, Iyer zahájila úspěšnou kampaň na Kickstarteru s cílem vytvořit oblečení pro děti, jejichž koníčky se nevejdou do „tradičních genderových“ škatulek – vzpomeňte si na dívky, které milují brouky a matematiku, nebo na chlapce, kteří mají raději kočky než plazy. Zrodila se Svaha USA a od té doby se společnost rozšířila do oblečení pro dospělé a genderově neutrálnější a spolupracovala s astronautkou NASA Karen Nyberg. Jejich nejnovější tým má tech výkonnou a STEAM ambasadorku Rhondu Vetere, která přispívá k řadě oblečení s obvody, binárním kódem a roboty.
To vše se stejnými cíli – reprezentovat obory vědy, technologie, inženýrství, umění a matematiky (STEAM), inkluzivitu a přizpůsobivost oblečení a udržet nositele dobrý pocit bez přílišné námahy.
„Pokud musím chemicky čistit cokoliv, co vlastním, leží mi to ve skříni, protože nechci řešit, že musím jít do čistírny, odevzdat to, vyzvednout a je to drahé. „Nechtěl jsem ty vybíravé rysy žádného oblečení,“ říká Iyer PopSci.
Iyer již dlouho využívá svou zákaznickou základnu jako svůj primární zdroj nápadů, inspirace a průzkumu trhu, dokonce pořádá několik designových soutěží o nové vzory a oblečení inspirované STEAM, protože věří, že „umění musí být součástí každého prvku STEM. “ Zákazníci jsou také těmi, kdo přispěli k tomu, aby byla značka adaptivnější a inkluzivnější. Pro ty, kteří mají smyslové problémy, jsou oděvy dodávány z pletených látek pro extra měkkost a nemají svědivé zapínání. Začala vyrábět přední košile na knoflíky pro novopečené maminky, které kojí. Některé varianty nemají zipy, takže nositelé se mohou ráno snadno obléknout bez pomoci partnera nebo spolubydlícího.
Všechny šaty Svaha také přicházejí s prvkem, který je pozoruhodný téměř pro každého, kdo se identifikuje jako žena – kapsy. „Mám zákazníky, kteří to říkají, dokonce i moje dvouletá holčička si nyní uvědomuje, jak je důležité mít v šatech kapsy,“ říká Iyer. „Také jsem si uvědomil, jak důležité je pro lidi, kteří chtějí nosit inzulínovou pumpu, mít tento druh oblečení.“
Zatímco kapsy v oblečení se pro někoho mohou zdát jako triviální detail, nošení funkčního oblečení může vyslat důležitou zprávu o inkluzivitě. Módní psycholožka, autorka a instruktorka na Fashion Institute of Technology v New Yorku Dawnn Karen říká, že genderové zprávy o nedostatku kapes mohou nositele devalvovat a mohou přispět k únavě z rozhodování, protože potřeba nosit tašku na každodenní věci je jen jedna. víc věcí na starosti.
[Related: Google’s new AI will show how clothes look on different body types.]
„Denně děláme více než 100 rozhodnutí. Představte si někoho, kdo má intenzivní práci v oblasti STEM. Pokud se chcete na něco soustředit, ale musíte myslet na tašku, můžete se cítit nehodní nebo jen přidat další stres,“ říká Karen. PopSci. „Je to víc psychologické než cokoli jiného.“ „Muž s kapsami zabudovanými do celého svého oděvu nemusí myslet na to méně.“
Kromě tohoto nedostatku funkčnosti bývá dámské oblečení také více bolestivé, omezující a ruší nositele. To může přerušit soustředění a ztížit pohyb na pracovišti, podle výzkumu laboratoře Body and Media Lab na Northwestern University. Neoficiální experimenty s přechodem na oblečení vyrobené pro muže mohou odhalit nedostatek bolesti a poznamenat kousky oděvu, které vyvolávají dojem. zjednodušení rozhodování o oblékání, což může vést k většímu pohodlí a určitému celkovému štěstí.
Aby s tím vším bojovala, Karen propaguje hnutí, které založila, nazvané dopaminové oblékání. S odkazem na neurotransmiter přezdívaný „hormon dobré nálady“ dopaminový obvaz povzbuzuje lidi všech genderových identit, aby přijali sílu oblečení a doplňků, které jim pomáhají cítit se šťastní. Tento koncept vznikl v době, kdy měla Karen potíže se slovně vyjádřit, když se zotavovala ze sexuálního napadení. Její zkušenosti se studiem poradenské psychologie na postgraduální škole a jako modelka na částečný úvazek ji přivedly k používání oblečení k práci s pocity.
„Náladová ilustrace je oblékání, které udržuje a optimalizuje vaši aktuální náladu. Je to pro udržení určitého typu emocionální rovnováhy a je to to, čemu se přezdívá dopaminový obvaz,“ vysvětluje Karen.
První klíčovou složkou pro Kareninu filozofii je barva. Karen věří, že barva může pomoci s tímto zlepšením nálady, i když je to barva, o které klientky nevěří, že bude vypadat dobře s jejich odstíny pleti. Zatímco jasnější barvy mají tendenci vyvolat více šťastných pocitů, je to vysoce individualizované a někteří klienti Karen se cítí nejlépe v celé černé.
Na druhé straně módní psychologické mince je serotoninové oblékání, kde jsou lidé vyzýváni, aby nosili oblečení, aby seděli se svými negativními pocity a skutečně jimi prošli, místo aby je tlačili dolů nebo pryč. „Cokoli potlačíte, se nakonec vrátí. Takže to nechcete potlačit,“ říká Karen.
[Related: This STEM club for girls turned a real BMW into a sweet racing simulator.]
Druhou zásadní ingrediencí je ta, kterou sdílí s Iyerem a Svahou USA – vše důležitý faktor pohodlí. Oba uvedli, že pandemie COVID-19 má větší vliv na spotřebitele, kteří si uvědomují, že textura, tkanina a pohodlí jsou pro oblečení opravdu důležité. Tento dopad přesahuje sílu peněženky.
„Pokud máte na sobě něco, v čem se cítíte extrémně pohodlně, budete se v tom cítit šťastně a dobře, když to budete nosit po celý den,“ říká Iyer. „Mám pocit, že štěstí se pak může velmi snadno přesunout do všeho, co během dne děláte.“
